Sim, o Universal Analytics tem data marcada para ser desativado. O Google Analytics como conhecemos hoje deixará de processar novos dados em 1º de julho de 2023.
Segundo Russel Ketchum, diretor de gerenciamento de produtos do Google Analytics: “O Universal Analytics foi criado para uma geração de medição online ancorada na web para desktop, sessões independentes e dados mais facilmente observáveis de cookies. Essa metodologia de medição está rapidamente se tornando obsoleta.”
Devido às mudanças nas políticas de privacidade online, em janeiro de 2020, o Google anunciou que não daria mais suporte aos cookies de terceiros em seu navegador a partir deste ano, com o objetivo de aumentar a privacidade dos usuários. Mas, recentemente, a plataforma revelou que irá adiar mais um pouco o encerramento dos cookies sobre o Chrome. Por esse motivo, a empresa está se reinventando para oferecer soluções que não dependam exclusivamente deste recurso.
E como será a nova versão do Google Analytics? O Google Analytics 4 é a nova solução de métricas de última geração e vai substituir o Universal Analytics. As propriedades padrão do Universal Analytics deixarão de processar novos hits. Se você ainda utiliza a versão do Analytics que será finalizada, o recomendado é migrar o quanto antes para o GA4. O Google Analytics 4 não armazena endereços de IP, o que ajuda as empresas a se manterem dentro da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e consegue operar em diferentes plataformas sem depender de cookies, pois utiliza dados baseados em eventos para fornecer métricas de acordo com as ações do usuário.
Russell explica que o GA4 “ajuda as empresas a atender às necessidades em evolução e às expectativas dos usuários, com controles mais abrangentes e granulares para coleta e uso de dados.” Dessa forma, as organizações ainda terão dados essenciais para dar continuidade às suas ações, sem comprometer a privacidade dos usuários.
Fique ligada!
Somente até 1º de julho de 2023, será possível usar e coletar dados novos nas propriedades do Universal Analytics;
Os dados processados pelo Universal Analytics ficarão disponíveis somente durante o período de até seis meses após a desativação do serviço. Depois dessa data futura, não poderão ser mais visualizados os relatórios do Universal Analytics na interface do GA4 e nem acessar os dados da versão encerrada via API. Por isso, o recomendado é que você exporte os seus relatórios históricos durante esse período.
Após esse período, o Google irá informar quando as propriedades atuais do Universal Analytics não estarão mais disponíveis.
Migre para o Google Analytics 4 assim que possível para se familiarizar com a nova experiência da ferramenta!
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